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发现文旅好内容 | 一场比赛千人参与 体育赛事成景区新增长点添加时间:2019-05-17

  编者按:审视当下,文旅目的地发展正不断面对新挑战,景区门票经济迎来拐点、旅游者消费需求分层、旅游产品同质化竞争激烈。新型体验项目成为目的地转型升级所亟需,专注于提供消费内容的强运营型公司正迎来发展契机。

  为此新旅界推出“文旅目的地100家好内容公司”系列报道,致力于挖掘可以落地文旅目的地的好内容、新玩法、好IP,并搭建内容公司与目的地的合作对接渠道。我们将通过广泛的采访与实地调研,积累内容信息,筛选出优质企业,以每周一篇的频率进行持续报道,为文旅目的地实现二次增长赋能。

  本文为“文旅目的地100家好内容公司”系列报道第三篇。

发现文旅好内容 | 一场比赛千人参与 体育赛事成景区新增长点

  当越来越多的人不远万里去参加一场体育赛事时,体育旅游的风口就起来了。

  一场体育赛事往往能够在短时间内吸引大量人前来参加,如果将赛事安排在景区或者周边,能够给景区带来什么呢?除了最直观的客流,还有更长久的品牌宣传效应。

  从最近一两年的趋势来看,体育赛事毫无疑问已经成为景区新的增长点。

  体育赛事+景区

  聊起来体育赛事,黄斯沉变得滔滔不绝,作为一个金融海龟,他创办了一家叫“史克浪”的体育公司。

  第一次听到“史克浪”,很容易人联想到“屎壳郎”这种生物,之所以起这么一个奇怪的名字,与史克浪体育做的第一个项目—X-Mudder泥泞障碍赛(原名名为泥泞跑)有关。“什么动物能让我们联想起在泥里面摸爬滚打,后来想到屎壳郎这个生物 。”黄斯沉在接受媒体采访时说。

  X-Mudder泥泞障碍赛是史克浪体育推出的第一款产品,它是一个8-10公里的户外障碍比赛,参赛选手要在比赛中“摸爬滚打”通过30个左右的关卡,其中包含诸多军事化体验元素。

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  公开资料显示,2015年,X-Mudder泥泞障碍赛在北京开启了第一场比赛,赛道长10公里、关卡19个。2018年,X-Mudder泥泞障碍赛进行了全面的品牌升级,在原有赛制基础上,分设经典赛、挑战赛及终极赛,其中经典赛为入门级别,赛道长6-8公里,设置18-25个关卡;挑战赛赛道则长约12-15公里,设30-35个关卡;终极赛级别最高,20-25公里赛道上设置40个以上的关卡,同时赛事品牌的logo也更换为一只迷彩风格的犀牛,强调了自己的军事化基因。

  2018年,X-Mudder泥泞障碍赛在上海、北京、成都、昆明、普者黑举办了5场比赛,其中最后一场即2018X-Mudder泥泞障碍赛年终盛典在国家4A级风景区云南普者黑举办,当时近2000人参与其中。将X-Mudder泥泞障碍赛放在景区或者景区周边举办,是史克浪体育与景区最直接的合作方式。

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  据黄斯沉介绍,在与景区合作时,史克浪体育一般负责整个赛事的策划和执行,景区负责提供比赛场地。由于X-Mudder泥泞障碍赛的户外属性,所以原生态的自然景区是最佳的合作目标,景区不仅有能够容纳几千人的开阔场地、8-15公里甚至25公里以上的赛道,同时可以提供充足的水源以及挖掘施工的条件等。

  那么一场赛事能够给景区带来什么呢?黄斯沉称,首先是客源,为期一天的比赛,可以吸引2000-5000人参与,这些人多半与朋友结伴而来,甚至会带家属一起来,在参加完比赛后顺便在附近游玩,这可以拉动景区的门票、住宿、餐饮等各项消费;其次是营销,一场赛事要提前几个月甚至半年开始做营销宣传,在整个宣传环节,景区都会得到曝光。“比赛当天,云南普者黑的微信指数和百度指数,比国庆节还高。”黄斯沉举例说。

  除了X-Mudder泥泞障碍赛这一赛事IP,史克浪体育还在2017年开发了第二款垂直于射击领域的赛事IP-勇者勋章。这是一个真人沉浸式体验的WARGAME(战争游戏)比赛,参赛者要穿上军事装备,在模拟的军事场景中进行战斗,可以享受到仿真度极高的射击体验。

  勇士勋章与旅游也有很好的结合点,例如,影视基地就是勇士勋章很好的落地场景。勇士勋章在情景设计上,可以将电影中的情景融入进去,而影视基地的真实场景可以让参与者更有代入感。据了解,2017年勇士勋章全国标准赛就是在南京石湫影视基地举办,15支战队近200位专业玩家以及军事爱好者参与了比赛。史克浪体育将这次活动命名为“金陵行动”,因为南京古称金陵,并且比赛的场地同时也是《金陵十三衩》的拍摄场地。

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